Tóm tắt
Có năm dấu hiệu nhận ra ngay mà không cần chuyên môn y tế: hứa khỏi bệnh, dùng hình ảnh bác sĩ hoặc nhân viên y tế, thiếu khuyến cáo bắt buộc, thiếu số công bố, và dùng thư cảm ơn của người dùng làm bằng chứng. Bốn trong năm dấu hiệu này được chính cơ quan quản lý nêu ra để hướng dẫn người tiêu dùng.
Bạn không cần biết một hoạt chất có tác dụng hay không để nhận ra một quảng cáo đang vi phạm. Quy định về quảng cáo thực phẩm rất cụ thể, và vi phạm thường lộ ngay ở hình thức.
Vì sao điều này đáng quan tâm: một doanh nghiệp sẵn sàng vi phạm quy định quảng cáo là một doanh nghiệp đã cho bạn biết mức độ cẩn trọng của họ, trước khi bạn kịp đánh giá sản phẩm.
Dấu hiệu nào là rõ ràng nhất?
Quảng cáo nói rằng dùng sản phẩm sẽ khỏi bệnh. Thực phẩm chức năng không phải thuốc, và mọi khẳng định về chữa khỏi bệnh đều nằm ngoài phạm vi công dụng mà cơ quan quản lý có thể xác nhận cho nhóm sản phẩm này.
Biến thể mềm hơn nhưng cùng bản chất: khẳng định sản phẩm thay thế được thuốc, hoặc mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ điều trị.
Vì sao hình ảnh bác sĩ trong quảng cáo là dấu hiệu vi phạm?
Vì quy định nghiêm cấm sử dụng hình ảnh, danh nghĩa của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ và nhân viên y tế để quảng cáo thực phẩm. Không có ngoại lệ cho việc bác sĩ tự nguyện tham gia.
Đây cũng là lý do trên site này, các trang viết về sức khoẻ không bao giờ chứa liên kết tới sản phẩm thuộc nhóm được quản lý. Chúng tôi chặn việc đó ở mức kỹ thuật chứ không dựa vào trí nhớ của người biên tập.
Biến thể cần chú ý: người mặc áo blouse trắng, bối cảnh phòng khám, hoặc lời giới thiệu ghi kèm học vị y khoa. Bản chất giống nhau.
Thiếu thông tin nào thì là vi phạm?
Thiếu khuyến cáo rằng sản phẩm không phải là thuốc và không thay thế thuốc chữa bệnh. Ngoài ra quảng cáo cần có số tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm, số xác nhận nội dung quảng cáo nếu thuộc diện phải xin, cùng tên và địa chỉ thương nhân chịu trách nhiệm và cơ sở sản xuất.
| Dấu hiệu | Mức độ dễ nhận | Ý nghĩa |
|---|---|---|
| Hứa khỏi bệnh | Rất dễ | Vượt xa phạm vi công dụng được xác nhận |
| Hình ảnh bác sĩ, nhân viên y tế | Rất dễ | Bị cấm rõ ràng, không có ngoại lệ |
| Thiếu khuyến cáo bắt buộc | Dễ | Thiếu thông tin bắt buộc trong quảng cáo |
| Thiếu số công bố | Dễ | Không kiểm chứng được hồ sơ sản phẩm |
| Thư cảm ơn làm bằng chứng công dụng | Trung bình | Không phải bằng chứng, và bị cấm trong quảng cáo thực phẩm theo Nghị định 15/2018 |
Thấy quảng cáo vi phạm thì làm gì?
Coi đó là một dữ kiện khi cân nhắc sản phẩm, và nếu muốn, phản ánh tới cơ quan quản lý an toàn thực phẩm.
Cần tách bạch: quảng cáo vi phạm nói về hành vi của doanh nghiệp, không tự động chứng minh sản phẩm kém chất lượng. Nhưng nó là tín hiệu đáng tin về mức độ tuân thủ, và đó là thứ bạn kiểm chứng được mà không cần phòng thí nghiệm.
Câu hỏi thường gặp
Người nổi tiếng quảng cáo thực phẩm chức năng có bị cấm không?
Không bị cấm, nhưng từ năm 2026 người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ pháp lý cụ thể về tính chính xác của nội dung, nghĩa vụ thuế, và phải cung cấp tài liệu khi cơ quan nhà nước yêu cầu.
Quảng cáo trên sàn thương mại điện tử có chịu cùng quy định không?
Có. Quy định về nội dung quảng cáo thực phẩm không phụ thuộc nền tảng đăng tải.